EL MARKETING EN LA MODA

ALL STAR Y LA MAQUINARIA DE MARKETING

En la cima de una montaña de libros ”fashion” y destacadas con un foco se encuentran unas Converse All Star usadas, las All Star habían dominado el mercado de calzado deportivo en especial el de baloncesto des de los años veinte hasta los setenta, a finales de los noventa estaban consideradas poco más que una reliquia de titularidad poco notoria y con un volumen mínimo de ventas, han sido consideradas como el calzado oficial de la contracultura americana, usadas des de los primeros roqueros a The Ramones o Nirvana, a demás de ser queridas por los mas rebeldes ya que las All Star no se publicitaban ni habían seguido los influjos del marketing contemporáneo.

¿Cómo el marketing de la moda relanza y masifica una “love marc”?

Converse fue adquirida el año 2003 por Nike.
Recordemos que Nike siempre a sido atacada por fabricar sus productos en Asia donde los operarios trabajan en condiciones deplorables a cambio de míseros salarios, que Nike adquiriera una “love marc” como Converse enfureció a los pocos y genuinos usuarios de Converse . Sin embargo, Nike hizo una ágil maniobra, al adquirir una porción de historia en un momento en que los estilos retro escasamente sofisticados volvían a estar de moda.
Converse posee una tradición genuina, y Nike a sido lo suficientemente avispada como para hacer de ello un argumento de ventas, poco después de la adquisición Converse lanzo una campaña publicitaria narrada por el rapero del momento Mos Def, los famosos empezaron a dejarse ver con las míticas zapatillas, los editores de moda comenzaron a escribir sobre su falsa condición de usuarios de converse durante años, en poco tiempo, las zapatillas estaban de nuevo por doquier, la maquinaria del marketing ruge a toda marcha.